Pioneros Paul Rand
Texto recopidado: Originally published in Communication Arts March/April 1999
Si la leyenda de palabra tiene cualquier significado en las artes gráficas y puede ser aptitud con la exactitud a la carrera de cualquier diseñador si el período legendario, puede ser aplicado indudablemente a Paul Rand (1914-1996). En 1951, la leyenda ya estaba firmemente en su lugar. Para aquel entonces Paul había terminado su primera carrera como un diseñador del ascenso media en - Coronet - de Esquire y como un diseñador de portada destacado para artes de indumentaria y Directions. Estaba bien hacia adelante sobre una segunda carrera como un diseñador de publicidad en la William Weintraub agencia de la que se había hecho socio como director artístico en su fundación. El libro de Paul Rand, las ideas en el diseño, con reproducciones de casi ciento de sus diseños y algunas de las mejores palabras aún escritas en el diseño gráfico, habían sido publicadas cuatro años antes - un evento editorial que consolidó su reputación internacional y lo identificó como un diseñador de influencias de Zurich a Tokio.
En una manera interesante la cronología de Paul que la experiencia de diseño de Rand tiene era paralelo el desarrollo del movimiento de diseño moderno. La primera carrera en diseño de ascenso y portada de medios de comunicación de Paul Rand funcionó de 1937 a 1941, su segunda carrera en el diseño de publicidad funcionó de 1941 a 1954, y su tercera carrera en la identificación corporativa comenzó en 1954. Ser paralelo estas tres carreras ha sido un interés devorador en la educación de diseño y la cuarta carrera de Paul Rand cuando un educador empezó a Cooper Union en 1942 allí. Enseñó instituto en 1946 a Pratt y en 1956 aceptó un mensaje en la escuela superior de diseña de Yale University donde sujetó el título de catedrático del diseño gráfico.
En 1937 Paul inició su primera carrera en Esquire. Aunque estaba solamente ocasionalmente involucrado en la disposición de redacción de esa revista, diseñó el material sobre su behalf y giró una serie espectacular de tapas para artes de indumentaria, una publicación trimestral publicado in conjunction with Esquire. A pesar de un programa que pagó no prestar atención a a los horarios de trabajo regulares o a balanzas de salario mínimo, se las arregló para encontrar el tiempo de diseñar unas impresionantes array of tapas para otras revistas, particularmente Directions en estos años cruciales. De 1938 en su trabajo una característica regular de las muestras del directores club de arte estar.
La mayoría de los diseñadores contemporáneos son conscientes de las contribuciones prósperas y obligatorias de Paul Rand al diseño de publicidad. Lo que no ser conocido es el papel importante que tuvo in poner el dibujo para los futuros enfoques para el concepto de publicidad. Paul era probablemente el primero de uno largo y distinguido line de directores artísticos para trabajar con y apreciar el talento único de William Bernbach. Paul describió su primera reunión con Bernbach como "Parecido a Colón descubrir América", y se ió on to por ejemplo "Éste era mi primer encuentro con un redactor de textos publicitarios del que las ideas visuales comprendidas y quién no llegaron con una pad de copia amarillo y una noción preconcebida lo que la disposición debía parecer."
Paul gastó catorce años en la publicidad donde demostró la importancia del director artístico en la publicidad y ayudó violar el aislamiento que rodeaba el departamento de arte una vez. La idea final de sus ideas sobre el diseño es digno de repetir: "Incluso si es verdadero que publicidad común y muestras del mal gusto son indicativas del capacidad mental del hombre en la calle, la discusión se oponiendo es equitativamente legítima. La publicidad de Bromidic que satisface ese mal gusto simplemente perpetúa esa mediocridad y le niega uno de los medios más fácilmente accesibles del desarrollo estético.
En 1954 cuando Paul Rand decidió que para él Madison Avenue no era más largo una calle de doble sentido y él renunciaron al organismo de Weintraub, fue citado como uno de los diez mejores directores artísticos por el Museo de Arte Moderno. Esto era el mismo año en el que recibió la medalla de oro del directores club de arte para su anuncio de alfabeto Morse dirigido a David Sarnoff de RCA.
Antes de la época que Paul empezó a trabajar fuera de su estudio de Weston era conocido como un diseñador de marcas. Había acabado diseños para algunas compañías incluyendo Esquire, Coronet Brandy, y cubiertos de Robeson. Antes de 1955, las suertes que continuaron tener un papel fortuito in canalizar el talento de Rand hacia áreas críticas del diseño empezaron a poner el escenario para su tercera carrera de diseño muy importante - la identidad corporativa. Thomas J Watson, Jr., había llegado a la presidencia de las sociedad anónima de International Business Machines recientemente, y su búsqueda para un diseñador gráfico de crear la idea corporativa condujo a Paul Rand. El resto es historia de diseño.
Laszlo Moholy - Nagy, un colonizador tipógrafo, fotógrafo, y diseñador del movimiento moderno y un amo en los Bauhaus en Weimar, puede definir muy bien el el estilo de Rand cuándo dijo que Paul era "Un idealista y un realista que usa la lengua del poeta y el hombre de negocios. Piensa en relación con la necesidad y la función. Puede analizar sus problemas, pero su fantasía es ilimitada."
