El cartel auténticamente moderno

Nace 1883 en Stuttgart, Alemania, muerte 1972 en York nueva, los E.E.U.U.

Los presupuestos ideológicos del Werkbund arraigan inmediatamente en el nuevo cartel alemán. El gran cartelista Ludwig Hohltoswein, demasiado joven todavía cuando aparece la revista Jugend (en la cual, sin embargo, colabora), sintetiza con su lujoso y sofisticado estilo los principios fundamentales selectivos «hacia un trabajo de calidad. La única referencia vagamente modernista (o, mejor, Arts & Crafts) habría que buscarla en el tratamiento Plano y al claroscuro de las figuras al, que parecen seguir criterios sintéticos semejantes a los de los Beggarstaff Brothers. Ni la tipografía, ni la composición, ni el color, recuerdan el estilo que privaba todavía en la mayor parte de Europa.

Una de las influencias más positivas que produce este nuevo concepto en la relación arte-industria en el campo del cartelismo es el estilo del austriaco Lucían Bernhard, establecido en 1905 en Berlín, donde diseña sus primeros inconfundibles carteles en los cuales la retórica icónica se reduce, en un lacónico y audaz ascetismo, al producto y a su nombre. En sus manos, el cartel es deliberadamente homologado al anuncio, potenciando en éI los datos informativos mínimos, sin ornamentos, figuras ni motivos compositivos de ningún tipo.

El cartel auténticamente moderno se inicia con Bernhard (alguien ha querido ver en sus inéditos cientos la influencia de los anuncios de prensa americanos)63. Él A integrador de su refinado estilo le conduce a diseñar sus propios alfabetos, densos y potentes, para lograr así la total armonía formal entre texto e imagen, algunas de cuyas versiones han seguido produciéndose hasta hoy; más recientemente, incluso, la industria de tipos transferibles ha lanzado como novedad su mejor diseño: la Antigua Bernhard estrecha.

Con Lucían Bernhard la relación con el Modernismo es, también, puramente cronológica. A Quien diría que Mucha, Hohenstein, Klinger o Penfield, que se hallan todavía en plena producción, y con justa fama, son contemporáneos de este esforzado e inédito diseñador, empeñado en reducir el cartel comercial a su más estricta y desnuda función informativa

Las definiciones que empiezan a darse del cartel alemán a partir de 1908 serán utilizadas con parecidas palabras por los más famosos cartelistas de los años treinta a incluso más adelante. Alemania no considera ya el cartel como un arte, sino como su medio de comunicación entre el anunciante y él publico, semejante a un telegrama. No debe contener informaciones detalladas y solo se exige de el que establezca una clara y exacta conexión entre emisor y receptor, y así se expresa a través de la plástica no lo hace como un sistema individual de representación sino como un vehículo anónimo de signos, exactamente igual como lo haría un código internacional o un alfabeto

Tipografias realizadas:
Bernhard Antiqua (1912), Bernhard Fraktur (1912–22), Bernhard Privat (1919), Bernhard Schönschrift (1925–28), Bernhard Handschrift (1928), Bernhard Fashion (1929), Bernhard Gothic (1929–31), Negro (1930), Lilli (1930), Lucian (1932), Bernhard Tango (1933), Bernhard Modern™ (1933–38), Aigrette (1939).

Bibliiografia
Libro El diseño grafico, Desde los origienes hasta nuestros dias Autro Enric Satue
Linotipe
Apuntes Universitarios

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